Großer Erfolg für Oberösterreich: Die Kampagne ALTER OÖ wurde bei der Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 gleich zweifach ausgezeichnet. Die Initiative rund um die neue Dachmarke für Altenpflege gewann in der Kategorie „Live Marketing“ und wurde zusätzlich als Gewinnerin des Bundesländerpreises Oberösterreich geehrt. Darüber hinaus schaffte es ALTER OÖ unter die Top 3 in der Kategorie „Not for Profit Marketing“.
Insgesamt wurden rund 170 Projekte für den Staatspreis Marketing eingereicht. Der Staatspreis Marketing gilt als höchste staatliche Auszeichnung für innovative und wirksame Marketingleistungen in Österreich. Ausgezeichnet werden realisierte Projekte, die strategisch überzeugen, Wirkung entfalten und zeigen, wie Kommunikation Menschen erreicht.
Mit ALTER OÖ wurde ein gemeinsamer, starker Auftritt für die Altenpflege in Oberösterreich geschaffen. Die Kampagne wurde von der OÖ Pflege- und BetreuungsManagement GmbH gemeinsam mit der Linzer Werbeagentur Zunder entwickelt. Ziel ist es, die Bedeutung der Altenpflege sichtbar zu machen, Menschen für Berufe in der Pflege und Betreuung zu gewinnen und Interessierte mit der neuen Ausbildungsberatungsstelle zu unterstützen.
Besonders im Mittelpunkt stand die vielbeachtete Aktion im LASK-Stadion im November 2025. Beim Bundesliga-Heimspiel des LASK gegen Rapid wurde die Altenpflege vor den Vorhang geholt und ihre Bedeutung sichtbar gemacht.
„Pflege braucht Herz, Kompetenz und Sichtbarkeit. Dass die Kampagne zu ALTER OÖ gleich doppelt beim Staatspreis Marketing abräumt, unterstreicht die hervorragende Arbeit der OÖ Pflege- und BetreuungsManagement GmbH. Wer die Pflege der Zukunft sichern will, muss den Pflegeberuf attraktiv machen9. Genau das gelingt hier mit innovativen Ideen und dem Menschen im Mittelpunkt“, ist Sozial-Landesrat Christian Dörfel überzeugt.
„Was am Ende des Lebens hängen bleibt, sind echte Erinnerungen. Umso schöner, dass wir mit ALTER OÖ in der Kategorie Live Marketing ganz besondere schaffen konnten. ALTER OÖ ist eine Marke, bei der wir Geburtshilfe leisten durften, wir werden weiterhin alles geben, damit sie erfolgreich wachsen kann. Dazu gehört auch, andere, neue Wege zu gehen. Wir sind sehr stolz auf diese Auszeichnungen“, so Nina Kern und Florian Knogler, Eigentümer der Agentur Zunder.
„ALTER OÖ macht sichtbar, was längst groß ist: die Menschen in der Altenpflege. Sie kümmern sich, sie tragen Verantwortung, sie halten Oberösterreich zusammen. Mit unserer Kampagne holen wir sie dorthin, wo sie hingehören – ins Rampenlicht. Umso mehr freuen wir uns, dass dieser wichtige Beruf beim Staatspreis Marketing so besondere Wertschätzung und Sichtbarkeit bekommt“, betont Anna Ferihumer, Geschäftsführerin der OÖ Pflege- und BetreuungsManagement GmbH.
